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2025.06.06
2025年五一國際勞動節(jié)，當億萬勞動者以奮斗之姿譜寫時代華章之際，敘府酒業(yè)再攜其民酒戰(zhàn)略核心大單品—（藍標）敘府大曲，以“中國好禮”之姿登陸央視旗艦頻道CCTV-1/CCTV-3并機播出國民級綜藝《星光大道》。這不僅是一次品牌傳播的里程碑，更是一場以酒為媒，致敬勞動、禮贊奉獻的文化盛宴。
作為在本年糖酒會新添“中國名酒·八大濃香名酒”“中國名酒·四川名酒”等重磅榮譽的國優(yōu)佳品，（藍標）敘府大曲此次以“國優(yōu)名酒+中國好禮”的雙重身份再上央視，不僅傳遞著中國白酒的文化自信與產(chǎn)業(yè)擔當，也彰顯出敘府“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的使命格局。
國民好酒、國民IP
敘府與星光大道雙向奔赴
《星光大道》是央視總臺出品的頂流IP，該欄目不同于其他娛樂節(jié)目以明星表演為主，而是突出大眾參與性、娛樂性，為全國各地，各行各業(yè)的普通勞動者提供一個放聲歌唱，展現(xiàn)自我的舞臺，其“百姓自娛自樂”的欄目宗旨與敘府酒業(yè)“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的企業(yè)宗旨高度契合。
作為一檔歷經(jīng)20年發(fā)展的頂流國民綜藝IP，聚集著龐大的受眾群體，而這些受眾同時也是白酒品牌所需攻略的潛在目標群體。因此，此次敘府能夠與央視《星光大道》達成戰(zhàn)略合作，不僅代表著央視對敘府品牌和品質(zhì)的認可，同時也是敘府品牌打造的一次有的放矢和精準覆蓋。
敘府此次通過與國民級頂流IP的高效結(jié)合，借助欄目“正能量、高質(zhì)量、大流量”的平臺優(yōu)勢，編織起一張觸達全國的品牌“觸手”。進一步拓寬品牌的用戶基礎(chǔ)，增強用戶粘性，讓“地道濃香 精釀川酒”的品牌價值得以全面展示和傳播。借助國家級平臺的影響力，敘府與全國消費者一起為勞動喝彩，為夢想喝彩，以精神共鳴達成深度溝通。
有行業(yè)人士評價道，敘府以“中國好禮”身份登陸央視一套，不僅是對產(chǎn)品力的自信，更是對中國白酒文化輸出能力的宣誓，其核心大單品-（藍標）敘府大曲正以“地道濃香”為載體，講述“匠心堅守”與“民生溫度”的雙重敘事。
五代迭升、時代共振
（藍標）敘府大曲詮釋“民酒價值”
自1981年誕生以來，（藍標）敘府大曲歷經(jīng)五代迭升，始終秉承“純糧精釀、品質(zhì)如一”的堅守，成就“地道濃香”的國民光瓶傳奇，成為一代代勞動者餐桌上的情感紐帶。今年，敘府還榮膺福布斯中國白酒品牌評選—“中國白酒品牌矩陣品牌成長力先鋒10”的殊榮，這標志著敘府的“民酒力量”獲得全球商業(yè)權(quán)威的高度認可。
四十余年歲月淬煉，（藍標）敘府大曲始終是老百姓品質(zhì)生活的守護者；而CCTV-1/CCTV-3并機播出《星光大道》也始終以“勞動創(chuàng)造幸福，奮斗成就夢想”為核心價值。因此，不難看出，敘府攜手《星光大道》的操作跳脫了常規(guī)的露出形式，轉(zhuǎn)而以理念共鳴與消費者深度鏈接、雙向奔赴，將“一杯好酒敬奮斗”的儀式感升華為時代精神的集體共鳴，在與目標消費群體潛移默化的溝通中實現(xiàn)認識到認可的遞進和轉(zhuǎn)換。
在白酒行業(yè)整體面臨庫存高企、動銷不暢的困境下，敘府敢于逆勢而上，頻繁登陸央視，以高舉高打、高位出圈，重新定義“民酒”價值。這不僅是其硬實力的體現(xiàn)，也是其深度踐行“價值共創(chuàng)”理念賦能市場發(fā)展的有力佐證。隨著品牌效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵，敘府也將穩(wěn)步實現(xiàn)品牌聲量和市場銷量的正向循環(huán)。
可以說，此番閃耀CCTV-1/CCTV-3并機播出《星光大道》，不僅是敘府品牌的榮耀時刻，也是中國白酒產(chǎn)業(yè)走向價值深水區(qū)的印證，白酒所承載的不只是老百姓的口腹所需，亦是精神所需。而敘府也正以其“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的初心，譜寫“地道濃香 精釀川酒”的產(chǎn)業(yè)傳奇，在“共創(chuàng)價值、共享價值”的征程上，釀就一曲蕩氣回腸的時代長歌！
